COOL HUNTING: Pesquisa de Campo
com Sabina Deweik
Aprenda a captar e se antecipar às tendências e novos comportamentos e ganhe mais vantagens competitivas. O cool- hunter é um profissional treinado e capaz de indicar caminhos por meio dos desejos do consumidor, seu estilo de vida, anseios e valores. Isso ajuda empresas a se posicionarem frente ao mercado.
O curso tem duração de dois dias e sera dividido em parte teórica e prática (primeiro dia) e parte de aplicação (segundo dia), abordando algumas macro-tendências como a valorização do passado, a vontade do consumidor de trocar experiências no território real e virtual, o desejo por produtos que tragam um conforto emocional e o bem-estar e a harmonia como valores máximos.
Será feita uma pesquisa de campo para a comprovação de tendências a partir da observação de lojas, produtos, vitrines e propostas de comunicação no arredores da Escola São Paulo na região dos Jardins.
O segundo dia sera dedicado a interpretação dos sinais captados e a aplicação do material em projetos que serão criados pelos alunos. A partir de um briefing, os alunos desenvolverão um projeto de um produto, um serviço, uma campanha de comunicação, uma ação, que expresse as tendências e que utilize a metodologia de cool hunting.
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Este curso foi realizado entre os dias 05/07/2012 e 06/07/2012
No periodo das 10:00 às 17:00
PLANO DE AULAS
Aula 1
Manhã: Serão abordadas algumas macro-tendências como a valorização do passado, a vontade do consumidor de trocar experiências no território real e virtual, o desejo por produtos que tragam um conforto emocional e o bem-estar e a harmonia como valores máximos.
Tarde: Pesquisa de campo no bairro Jardins para análise de tendências a partir da observação de público, lojas, produtos, vitrines e propostas de comunicação.
Aula 2
Manhã: os alunos serão divididos em grupos de 4 a 5 pessoas e à partir dos sinais captados no dia de observação de campo, farão um brainstorming e com tutoria da professora desenvolverão um projeto.
Tarde: Depois de refinadas e finalizadas as apresentações, os alunos apresentarão os projetos finais em sala de aula. Cada projeto sera comentado e analisado pela professor a fim de que se compreenda a importância do cool hunting na criação de projetos inovadores e de relevância.
Curso Teórico e Prático
Nível: Básico
Material necessário para o aluno levar nas aulas: Máquina fotográfica nos dois dias e lap-top para o segundo dia
A Escola São Paulo poderá alterar datas e horários ou cancelar os cursos, de acordo com o número de interessados. Em caso de imprevisto com o professor, poderá haver substituição, a critério da Escola São Paulo, sem alteração do programa. No decorrer do curso, algumas aulas poderão ser abertas para inscrições avulsas.
Professora:
Sócia no Brasil do instituto de pesquisas de tendências de consumo Future Concept Lab, com sede em Milão, Itália e agora em São Paulo, trabalha há onze anos também como pesquisadora do mesmo. Atuou em inúmeros projetos para clientes do instituto tais como Illy Caffe, Alessi, Veuve Clicquot, TIM, Ferrero Rocher Havaianas. Formada em jornalismo pela PUC-SP, tem mestrado em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo e Mestrado em Comunicação de Moda pela Domus Academy, de Milão. Atuou como correspondente internacional para a imprensa brasileira durante sua estadia em Milão em 1999.
Iniciou sua carreira no Caderno 2 do Jornal O Estado de S. Paulo, realizando cobertura dos mais variados eventos culturais e entrevistas com personalidades das áreas de teatro, artes plásticas, fotografia, moda. Especializou-se em moda e trabalhou também no Jornal da Tarde, mais tarde atuando como responsável pela área de estilo e desenvolvimento da antiga Têxtil Mamut. Colaborou com inúmeras publicações entre elas Revista Veja, Jornal O Estado de S. Paulo, Agência Estado, estadao.com,Revista Academia Esportes, Fashion Site, Textília Press, Revista Audi Magazine, Revista World Fashion, Jornal Diário do Comércio, Revista Quem, etc. Atualmente colabora com inúmeras publicações ,dedica-se a seu trabalho como consultora e pesquisadora de tendências para o FCL. Foi professora do Instituto Europeu de Design na área de comportamento e consumo e atualmente é docente e coordenadora do curso de cool-hunting da Escola São Paulo.
O material de apoio das aulas será enviado por email pela Secretaria Escolar para um melhor aproveitamento do curso. A impressão é opcional, salvo a solicitação do professor.
Verifique com a Secretaria Escolar os feriados e emendas que podem coincidir com o calendário do curso.
A Escola São Paulo poderá alterar datas e horários ou cancelar os cursos, de acordo com o número de interessados. Em caso de imprevisto com o professor, poderá haver substituição, a critério da Escola São Paulo, sem alteração do programa. No decorrer do curso, algumas aulas poderão ser abertas para inscrições avulsas.
