GERENCIAMENTO E MARKETING DE MODA
com Claudia Abreu
OBJETIVO
Capacitar para um melhor entendimento do mercado, a partir da apresentação de temas como planejamento estratégico de marketing, análise de benchmark, comportamento do consumidor, branding, organização e gerenciamento de marcas de moda, entre outros.
SOBRE O CURSO
Você vai conhecer o outro lado da moda, o que está por trás de todo um processo criativo: as estratégias utilizadas, a análise do comportamento do consumidor, a organização e gerenciamento de marcas. Como complemento
às aulas teóricas serão apresentados cases de sucesso de marcas famosas.
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Este curso foi realizado entre os dias 01/10/2012 e 12/11/2012
No periodo das 19:30 às 22:00
Plano de Aulas:
Aula 1
- Planejamento Estratégico
- O que é Planejamento Estratégico e de Marketing?
- Por que deve ser feito?
- Como compreender as tendências de mercado e trabalhar com hipóteses?
Aula 2
- Análise da Competição
- Quem são meus competidores?
- O que estão fazendo (benchmark)?
- Onde o meu cliente compra?
- Quais os critérios que ele valoriza?
- Como o meu cliente enxerga a minha loja / produto?
Aula 3
- Posicionamento
- Qual o meu público alvo?
- Como eu me comunico com este público?
- Quais as características do meu produto?
- Estas características estão em sintonia com a minha missão?
Aula 4
- Branding
- Criação e Gestão de Marca
- O conceito de Lovemarks
- Como aplicar este conceito na prática – Cases de Sucesso
Curso Teórico
Nível: Básico
Professor:
Administradora de empresa e profissional de marketing. É sócia do Atelier de Marketing, consultoria especializada em Comportamento de Consumo para o segmento de Moda e Luxo. Graduada em Administração de Empresas pela UFRJ com especializações em Marketing pelo Instituto Marangoni em Paris, USP, e FGV/Duke University. Possui mais de 20 anos de experiência em Marketing e Planejamento Estratégico em empresas como Joge Lingerie, Jack Vartanian e Microsoft. É também professora do Ibmec RJ, onde colabora na disciplina de Marketing dentro do CEI – Centro de Empreendedorismo Ibmec.
O material de apoio das aulas será enviado por email pela Secretaria Escolar para um melhor aproveitamento do curso. A impressão é opcional, salvo a solicitação do professor.
Verifique com a Secretaria Escolar os feriados e emendas que podem coincidir com o calendário do curso.
A Escola São Paulo poderá alterar datas e horários ou cancelar os cursos, de acordo com o número de interessados. Em caso de imprevisto com o professor, poderá haver substituição, a critério da Escola São Paulo, sem alteração do programa. No decorrer do curso, algumas aulas poderão ser abertas para inscrições avulsas.
