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MARKETING CONTEMPORÂNEO

MARKETING CONTEMPORÂNEO - 2 SEMESTRE 2013

com Marcos Hiller


 

OBJETIVO
Discuta diferentes aspectos conceituais e formas de aplicação da comunicação de marketing e venda pessoal nos diferentes segmentos de negócios. Este curso proporcionará ao aluno base conceitual e visão crítica para produção de estudos e trabalhos sobre temas relacionados a comunicação, branding, relacionamento, vendas e marketing .

SOBRE O CURSO
O cenário de marketing é novo. Percebe-se a cada dia uma interdependência cada vez mais obrigatória entre a área de marketing e demais áreas da empresa, e isso é fator crítico de sucesso em qualquer negócio. Uma sincronia do marketing com todas as áreas do negócio traz ganhos imensuráveis para a empresa como um todo. Profissionais de Marketing devem ser os olhos do mercado e dos clientes dentro da empresa e devem ser os olhos da empresa no mercado. Basicamente, o Marketing prega que as interferências sobre uma empresa devem ser cuidadosamente planejadas e executadas. Ações de marketing bem ou mal sucedidas são automaticamente sentidas e refletidas na imagem que uma marca tem um na mente do consumidor. É dentro dessa perspectiva contemporânea que as discussões do curso assentam.

Este curso foi realizado entre os dias 03/09/2013 e 10/12/2013
No periodo das 09:00 às 12:00

Descontos para empresas e grupos. Entre em contato com nosso departamento comercial 11 3060.3636


PLANO DE AULAS

AULA 1
Conceitos Iniciais de Marketing I: apresentação da proposta do curso, integração e apresentação da turma, conceitos iniciais de marketing

AULA 2
Conceitos Iniciais de Marketing I: apresentação da proposta do curso, integração e apresentação da turma, conceitos iniciais de marketing

AULA 3
Pesquisa de Mercado: entender qual a importância da utilização de técnicas de pesquisa como ferramental fundamental para o processo decisório de marketing

AULA 4
Posicionamento de Marketing: compreender como se constrói o posicionamento de marketing, assim como calibrar demais variáveis mercadológicas relacionadas; aplicação de estudo de caso para reforço de conceitos

AULA 5
Mix de Marketing: fazer um processo de imersão em cada uma das variáveis do composto de marketing (produto, preço, promoção, praça).

AULA 6
Mix de Marketing: fazer um processo de imersão em cada uma das variáveis do composto de marketing (produto, preço, promoção, praça).

AULA 7
Palestras com Profissionais da Área: palestra com 2 executivos de mercado sobre melhores práticas

AULA 8
Marketing de Relacionamento e Marketing Direto: entender como funciona as lógicas dos conceitos de marketing de relacionamento e marketing direto como alavancas do processo de comunicação integrada de marketing

AULA 9
Marketing de Relacionamento e Marketing Direto: entender como funciona as lógicas dos conceitos de marketing de relacionamento e marketing direto como alavancas do processo de comunicação integrada de marketing.

AULA 10
Gestão de Marcas I: entender o conceito de marca ligado ao marketing mix, assim como se aprofundar no entendimento desse ativo intangível e com riqueza de significado

AULA 11
Gestão de Marcas II: continuação do tema

AULA 12
Estratégias de Marketing Digital: trazer a discussão de marketing para a nova arena online, assim como todas as peculiaridades de se fazer marketing no contexto digital.

AULA 13
Discussão de Artigos: os alunos deverão apresentar resenhas criticas de artigos que receberão previamente, para reforço de conceitos de aula

AULA 14
Palestras com Profissionais de Área: palestra com 2 executivos de mercado sobre melhores práticas

AULA 15
Apresentação dos Trabalhos: os alunos deverão apresentar o trabalho em grupo como fechamento do curso e reforço dos conceitos apresentados.


Teórico e Prático
Nível Básico


Marcos Hiller
Marcos Hiller

Mestre em comunicação e consumo pela ESPM. Pesquisador nas áreas de redes sociais, branding e cultura digital, Hiller ministra palestras pelo Brasil e exterior sobre temas inquietantes desse ecossistema digital que habitamos. Lançou em 2012 sobre primeiro livro “Branding: a arte de construir marcas” e nesse ano de 2014 lançou “ONdivíduos: marcas, consumo e cena digital”. Hiller é o coordenador do MBA de Marketing, Consumo e Mídia Digital na Trevisan Escola de Negócios e também coordena os cursos de “Mídias Digitais” e de “Estratégias Avançadas de Branding” na Escola São Paulo. Seu currículo reúne cursos de especialização na Santa Fé University (Novo México/USA) e na Universidad Andres Bello (Santiago/Chile). Foi executivo por mais de 10 anos na indústria financeira, onde ocupou cargos como Gerente de Marketing do BankBoston e Coordenador de Comunicação do Grupo Santander Brasil. Hiller tem 35 anos, vive em São Paulo e hoje escreve em seu site marcoshiller.com.br e colabora com textos para os portais Administradores e Olhar Digital.

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 O material de apoio das aulas será enviado por email pela Secretaria Escolar para um melhor aproveitamento do curso. A impressão é opcional, salvo a solicitação do professor.


Verifique com a Secretaria Escolar os feriados e emendas que podem coincidir com o calendário do curso.


A Escola São Paulo poderá alterar datas e horários ou cancelar os cursos, de acordo com o número de interessados. Em caso de imprevisto com o professor, poderá haver substituição, a critério da Escola São Paulo, sem alteração do programa. No decorrer do curso, algumas aulas poderão ser abertas para inscrições avulsas.