MODA E COMUNICAÇÃO

Este curso será realizado no Espaço Conceito Citröen Oscar Freire: Rua Oscar Freire, 1009 - esquina com a Rua da Consolação.

PLANO DE AULAS

Aula 1

• Apresentar um panorama sobre a indústria da moda no país e nas principais capitais do mundo. Oportunidades, fragilidades, crescimento, mercado interno e externo. Dados extraídos de entidades como ABIT, TexBrasil, WWD, etc.
• A consolidação do SPFW no país e no mundo. A importância das semanas de moda (as lançadoras de tendências e as comerciais) . O Brasil na rota internacional.
• Marcas/criadores, fast-fashion. A moda brasileira e sua linha do tempo.
• O mercado do luxo. O Brasil como foco das principais marcas internacionais. Oportunidade de negócio e profissionalização do setor.
• A moda agora é cultura! O segmento sendo reconhecido e representado em Brasília.

* Passar o briefing para os alunos de uma marca nova, cliente da namidia, para até o final da semana discutirmos o plano de divulgação que será construído em conjunto.

Aula 2

Primeira parte

Receberemos a jornalista Simone Esmanhotto, que se especializou em luxo e hoje edita a revista Veja Luxo, para falar sobre o segmento: qual o conceito do luxo; os veículos de comunicação de olho neste novo nicho; a relação com as marcas internacionais que chegam ao país; o que o país tem para atrair este setor.

Segunda parte

• Pesquisa e tendências de moda. Usar como referência os estudos feitos por agências especializadas. Da teoria à prática. Como a inspiração se transforma em coleção. Exemplificar com os quadros de inspiração e com algumas coleções no ponto de venda apresentação de imagens e vídeos.
• Análise se campanhas, catálogos, editoriais de moda a fim de diferenciar os caminhos mais conceituais dos comerciais, iniciando já uma análise de como as marcas têm se comunicado.

Aula 3
Entrando na Comunicação
Apresentação de um estudo de branding feito por uma marca que quer se reposicionar no mercado.

A Comunicação no segmento da moda:

• Como as marcas têm trabalhado o novo conceito de marketing – inspiração além de informação; o marketing humanizado, o marketing de relacionamento.
• A assessoria de imprensa e RP dentro deste novo conceito.
• A estratégia de comunicação de uma marca deve ser a mesma para todo o país? A comunicação regional.
• A relação das marcas com a imprensa especializada.
• O jornalismo de moda.
• As agências de conteúdo – inteligência na hora de se comunicar. Música, cinema, artes plásticas
• Mídias sociais e redes de compartilhamento de notícia
• Plataformas de comunicação: desfiles, campanhas, eventos regionais

Apresentação de cases

Aula 4

Primeira parte

Receberemos um convidado – profissional a ser escolhido – para falar sobre marketing de moda.

Segunda parte

Apresentação de dois planos de divulgação: a) de uma nova marca a ser lançada; b) marca já existente, com distribuição de venda nacional.

Aula 5

Primeira parte

A partir do conteúdo trabalhado nas aulas anteriores, criar em sala o plano estratégico da marca Cynthia Hayashi, que irá lançar sua marca homônima com a abertura de uma loja na cidade de São Paulo.

Dúvidas

Segunda parte

Exibição de trechos de filmes relacionados ao conteúdo das aulas (edição) e desfiles renomados, como dos estilistas Ronaldo Fraga, Jum Nakao, Osklen, por exemplo.